打開你的手機(jī)，點(diǎn)開從來沒有為其付過費(fèi)甚至已經(jīng)購買了會員的 App，多多少少都能看見頁面里的廣告，有的是明目張膽的彈窗、有的是猝不及防軟文，也有那種看似廣告卻非廣告的推廣。但在一定程度上也可以理解，畢竟開發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)一款 App 成本也挺高，何況有些視頻平臺，買一部電影電視劇的版權(quán)都耗資巨大。

但是我們今天的主題是手機(jī)作為一款有利潤的硬件產(chǎn)品，為什么其系統(tǒng)里面一些常用的軟件甚至界面也經(jīng)常會出現(xiàn)廣告？此前飽受詬病的 MIUI 被網(wǎng)友們笑稱“ADUI“，論壇上甚至出現(xiàn)了下有對策的”如何關(guān)閉 MIUI 廣告“的文章。而其它的系統(tǒng)如 Magic UI、Funtouch OS 等或多或少也有廣告的存在。

在此之前，我們先看看廣告它到底是什么，究竟怎樣的廣告才算是廣告。廣告廣告，顧名思義廣而告之，指向社會廣大公眾告知某件事情或某個(gè)事物。根據(jù)這個(gè)定義，廣告還分廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告一般指教育、文化、社團(tuán)等不以營利為目的的廣告，比如說在電視上、公交站牌的公益廣告。狹義廣告是一種市場營銷行為，以推銷其商品獲取利益為目的，所以，我們討論的是指狹義上的廣告。

那我們先來對比一下系統(tǒng)界面和系統(tǒng)軟件里出現(xiàn)較頻繁的廣告，測試的是 vivo 的 Funtouch OS、榮耀的 Magic UI 和 小米的 MIUI。

負(fù)一屏

自從負(fù)一屏這塊寶地被發(fā)掘后，三家系統(tǒng)都在上面做了很多人性化的功能，微信掃一掃、支付寶付款碼、運(yùn)動(dòng)健康、日程提醒、搜索，MagicUI 更是有根據(jù)所處場景推薦上班路況、快遞、電影、火車等情況的場景服務(wù)。

不過在這人性化功能的背后，總是能可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn) — 新聞資訊。表面上是新聞，其實(shí)大部分都是內(nèi)容低俗的營銷號。MIUI 倒是沒在負(fù)一屏加新聞功能，而是整合在了底部上滑的內(nèi)容中心里。不過好在三者都可以主動(dòng)關(guān)閉，關(guān)閉后，負(fù)一屏才是真正的負(fù)一屏。

應(yīng)用商店

國產(chǎn)手機(jī)都慢慢的開始建立自己應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用分發(fā)市場已經(jīng)逐漸走向衰敗。作為普通用戶下載 App 的首選，應(yīng)用商店的活躍度可想而知。有了流量，自然不能放過做廣告的機(jī)會。首頁又是整個(gè)應(yīng)用商店最具流量的頁面。首頁看起來似乎就是一些日常的 App 推薦，但是從開發(fā)者的角度來看，要上推薦還是很貴的。

其實(shí)，應(yīng)用商店的每一個(gè)頁面，搜索框、更新頁、App 詳情頁、Banner 頁等等，幾乎都能看到 App 的推廣。我也不太確定這到底算不算廣告，如果從用戶角度來看，應(yīng)用商店給用戶推薦 App，恰好是用得上的，那不就成了一樁美事嘛！還能激勵(lì)優(yōu)秀的開發(fā)者，讓他們得到用戶的認(rèn)可。

瀏覽器

瀏覽器可謂是上網(wǎng)必備，盡管第三方瀏覽器沒有像第三方應(yīng)用市場一樣走向衰落，但是系統(tǒng)自帶瀏覽器經(jīng)常都是系統(tǒng)默認(rèn)的瀏覽器，使用頻率也蠻高的。有用戶用，我就可以加廣告，也許這就是目前國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)加廣告的理由吧！大不了再來一句，我辛辛苦苦開發(fā)的這個(gè)系統(tǒng)，不加廣告連工資都發(fā)不起了！

那這三大系統(tǒng)自帶瀏覽器在哪兒有廣告呢？很顯然我們可以用”哪兒流量多我們就在哪兒加廣告“的方法找到它們。好吧，又是一個(gè)披著瀏覽器外衣做資訊新聞（低級營銷內(nèi)容）的偽裝者，負(fù)一屏的套路沒什么區(qū)別。更氣的是，我在瀏覽器里面下載的軟件安裝包，MIUI 和 Funtouch OS 都會有其他的軟件推薦，這里要表揚(yáng)一下 Magic UI，并沒有跟進(jìn)。

其它

MIUI 桌面文件夾上的”猜你喜歡“，Magic UI 的”更多推薦“。MIUI 天氣里的天氣資訊，下載管理里的”下載熱榜“，安全中心的”點(diǎn)擊了解“等等，不過這些頁面使用頻率較低，大部分也還可以關(guān)掉，也就影響不大。Magic UI 倒是少了點(diǎn)，除了上述的基本上沒有發(fā)現(xiàn)太明顯的廣告。Funtouch OS 也是沒有太明顯的廣告，連推廣都比較少。

不過，也可能很多日常使用率不高的系統(tǒng)功能、頁面，都有廣告，只是我沒有發(fā)現(xiàn)而已。其實(shí)從另一個(gè)角度看，那只是我不常用的而已，有人愿意投放廣告，那必然流量比較的多。

小結(jié)

其實(shí)，我一直在思考，到底什么樣的廣告才能算廣告，商業(yè)廣告的界限到底是什么？付費(fèi)打廣告這大家都知道，但是對于作為消費(fèi)者的我們來說，有時(shí)真的很難去區(qū)分這到底算不算是廣告。在這背后，我們根本不清楚廣告主與平臺之間的關(guān)系。另外，有時(shí)候我們也覺得這個(gè)推薦確實(shí)是我喜歡的啊，比如下載了這個(gè)軟件之后又推薦了另一款我非常喜歡的軟件，那這到底算不算是廣告。

因此，我其實(shí)不反感廣告，我只是反感那些無厘頭的廣告和推廣。我用這個(gè)手機(jī)這個(gè)系統(tǒng)是建立在我和手機(jī)廠商的信任上的，要是整天給我推薦一些垃圾信息，就像我完全不需要電話廣告一樣。至少我在手機(jī)上留了這么多的個(gè)人信息，你們還會不知道我喜歡什么嘛？

當(dāng)人與人之間的信任逐漸消亡，兩人終將會遠(yuǎn)去。用戶和手機(jī)廠商也一樣，請不要消費(fèi)彼此之間的信任，不然也將最終的失去那些最忠實(shí)的用戶。